Social norms action with informed and engaged societies
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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3Rs - Respect, Relax, Respond

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3Rs –Respeto, Relajación, Respuesta- es un programa de televisión de media hora, producido por y para mujeres jóvenes en Malasia. El programa difunde información sobre derechos de las mujeres, y está enfocado en temas como noviazgo, educación sexual, enfermedades de transmisión sexual, acoso sexual, mujeres en el ejército, drogas, amistades inter-raciales, autoestima, relaciones, sexualidad, y mujeres en las plantaciones.

 

El trabajo de 3Rs está centrado en los aportes de la audiencia  y en la participación de la comunidad, y se lleva a cabo mediante la realización de talleres, la facilitación de salas de chat online, y la puesta en marcha de otras actividades de acercamiento a las comunidades.

Communication Strategies

Tres jóvenes presentadoras conducen los programas de televisión, de media hora de duración, emitidos viernes y domingos. Una característica central de los programas son las entrevistas con personas jóvenes que en ese momento enfrenten el problema que este siendo analizado. Por ejemplo, el Episodio 6 (“Mujeres y Drogas”) está enfocado en el tema del abuso de drogas y analiza los mitos y hechos relacionados con ellas. 3R viaja a la vecina Indonesia, para escuchar historias personales de varias jóvenes adictas que están en proceso de rehabilitación. Igualmente, el episodio titulado “Amistades Inter-Raciales” analiza los estereotipos –por qué y cómo se forman- a través de tres perfiles de personas. El mensaje en este episodio es que todos nosotros somos culpables de prejuicios en un momento u otro; acusar a otras personas no es una forma efectiva de enfrentar el problema. Otros episodios  pueden verse en el website de 3Rs.


El sitio web de 3Rs está también diseñado para que la audiencia comparta sus puntos de vista sobre episodios como estos y se comuniquen entre ellos a través de una cartelera. En el sitio se describen eventos en los que 3Rs se involucra, como parte de su trabajo.

 

Por ejemplo, en marzo 8 de 2008 colaboró con dos ONGs de mujeres (Women’s Aid Organisation y All-Women’s Action Group, AWAM), en la celebración del Día Internacional de la Mujer (DIM) en Kuching, Estado de Sarawak, Malasia. Para apoyar el lema (“Averigua, Habla, Actúa”), 3Rs motivó a las mujeres a informarse acerca de sus derechos, a expresar lo que tuvieran en mente, y a tomar acciones contra la violencia hacia las mujeres. En el evento, diferentes ONGs interesadas en temas de mujer, derechos, y VIH/SIDA instalaron puntos de información. También se instaló una “cuerda de ropa” con historias y mensajes acerca de la violencia contra las mujeres, y se organizó un concierto en el que participaron nuevos artistas malayos, que se manifestaron en contra de la violencia de género. En los días anteriores al DIM, las presentadoras de 3Rs y las facilitadoras de AWAM realizaron talleres en seis escuelas de Kuching para elevar el nivel de conciencia acerca de las violaciones, fomentar discusiones acerca de temas de género, combatir mitos acerca de estereotipos de género, difundir e impartir información acerca de defensa personal.

 

Development Issues

Mujer, derechos, conflictos, salud, planificación familiar, VIH/SIDA, género.

Key Points

3Rs ganó en 2002 el Premio de la TV Asiática al Mejor Programa de Infoentretenimiento.

Partners

Women’s Aid Organisation, AWAM. Entre los patrocinadores están Nestlé Malaysia, Kotex, Telekom Malaysia, Maybelline, Motorola, Inc., BritishIndia, GUESS?, y Nike.

Sources

Tomado de The Communication Initiative. Traducción libre de La Iniciativa de Comunicación.

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