Social Norms
Social norms action with informed and engaged societies
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After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Campaña Prostitución No con nuestros Niños - México

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La zona de la Merced de la Ciudad de México es un lugar al que cada día acuden cerca de 70 mil personas para trabajar o abastecerse en sus mercados y comercios, confluyendo toda una gama de actores sociales: amas de casa, pequeños comerciantes, vendedores ambulantes, sexo servidoras, adolescentes y jóvenes prostituidas, regenteadotes –proxénetas-, indigentes, transportistas, taxistas, policías, soldados, macheteros, cargadores, obreros, desempleados, madres trabajadoras, locatarias , niños, niñas y adolescentes trabajadoras y acompañantes de sus padres, "Chineros", niños y jóvenes que viven en la calle, etc.

En ese escenario, la red Ecpat México y la Asociación Espacios de Desarrollo Integral A.C., desarrollaron la campaña "Prostitución No con nuestros Niños - No basta con saberlo hay que atacarlo", buscando contribuir primeramente, en la toma de conciencia de la comunidad de la zona de la Merced y del público que de manera recurrente asiste a ella, para posteriormente alentar la toma de acciones orientadas a prevenir la prostitución infantil en ese importante espacio de la capital mexicana.
Communication Strategies
Las estrategias de comunicación, se diseñaron en base al público al que se quería llegar, de tal suerte que la campaña en esta su primera etapa, integró 6 diferentes medios impresos:

  • Un primer cartel que buscaba posicionar el logotipo y eslogan que acompañaría toda la campaña.
  • Un segundo Poster cuyo mensaje aludía: No conviertas sus sueños en pesadillas. Prostituir a una niña, niño y adolescentes menor de 18 años es un delito. Este póster entrañó el sufrimiento al que son sometidas las niñas y adolescentes que son conducidas a la prostitución, al tiempo que alertó sobre el delito.
  • Un tercer Poster con el que a través del juego de palabras ¿Te gustan?, ¿Te Gustaría?, se buscó llegar a aquellos actores sociales que participan directamente en esa problemática: proxenetas, intermediarios y clientes-explotadores.
  • Paralelamente al posicionamiento del segundo póster se distribuyó un cuadríptico en el que se ofreció información y orientación clara y puntual respecto a: la penalización del delito, las consecuencias de la prostitución infantil, alerta a las y los jóvenes sobre algunas de las formas en que actúan las redes de prostitución infantil, orientación sobre algunas acciones sencillas y eficientes para tomar acciones frente a esta problemática.
  • Un quinto medio fue un Mandil de cocina, el cual contenía una leyenda ágil que advertía y promovía la toma de conciencia y la unidad a través de la identidad de barrio con el mensaje: "En la Merced vendemos de todo… menos a nuestros niños".
  • Por último y muy importante, se distribuyó una playera para las niñas y adolescentes que trabajan, viven o que ayudan al trabajo de los padres, en esta comunidad. La playera, bajo un diseño fresco y juvenil se acompañaba del siguiente mensaje: en el frente, "a mí me cuidan" y en la parte posterior, "y a ti te vigilan". El objetivo de este mensaje era transmitir seguridad a la población de niñas y adolescentes que forman parte del mismo, advirtiendo que la comunidad esta pendiente de ellas y que no permitirán ningún tipo de abuso.
Development Issues
Prostitución, niñez y participación comunitaria.
Key Points
La campana "Prostitución No con nuestros Niños" se diferenció de otras campañas gubernamentales desarrolladas para combatir la explotación sexual de menores, pues no apuntó exclusivamente a la denuncia sino que buscó involucrar a toda la comunidad de La Merced, y lejos de convertirse en una casería de brujas, se basó en la participación de todos los actores de la comunidad. Con ello, se sobrepasó el terreno de la denuncia, cuya estructura generalmente ha sido débil en otras ocasiones y no ha brindado protección tanto a los denunciantes como a las víctimas. Además, la campaña, contó con estructuras oficiales para atender a las víctimas de ese flagelo.
Sources

Página web de la Asociación Espacios de Desarrollo Integral A.C.

Comments

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Hola mi nombre es vanessa cruz, trabajo con un profesor y un compañero en un video documental para la Universidad de la Ciudad de México, sobre la prostitución en la Merced, nos gustaria contactar con su organización para trabajar con algun testimonio en mi correo electronico es : vani_demonio@yahoo.com.mx o fermin_enciso@hotmail.com
"Gracias por su apoyo"

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Submitted by Anonymous (not verified) on Wed, 01/26/2005 - 07:52 Permalink

Gracias a todas las personas que han hecho realidad tan atinado proyecto para cuidar a todos nuestros pequeños y no tan pequeños

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 03/01/2005 - 19:48 Permalink

es muy interesante el contenido de este trabajop y en verdad gracias

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 12/20/2005 - 18:03 Permalink

ME PARECE MUY BIEN LOS CARTELES EN CONTRA DE LA PROSTITUCION INFANTIL.MI CORREO ES COBRA090381@YAHOO.COM.MX LOS PUEDO APOYAR PARA ALGUN DOCUMENTAL SOY EX PROXENETA O PADROTE RETIRADO TENGO 24 AÑOS DE EDAD Y EN LA PROSTITUCION ESTUBE 7 AÑOS.NO DUDEN EN CONTAR CON MI APOYO SE COMO SE MUEVE LA MAFIA.