Social Norms
Social norms action with informed and engaged societies
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After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Campaña Ring the Bell (Toca el Timbre)

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La campaña fue lanzada en India en 2008. Es una iniciativa global multimedia que hace un llamado a la intervención social -especialmente por parte de los hombres y niños de todo el mundo- para que se comprometan a poner fin a la violencia contra las mujeres.

Con el mensaje “Toca el Timbre. Un millón de hombres. Un millón de promesas”, la estrategia se basa en diversos medios de comunicación -televisión y radio, impresos, video móvil, teatro, y una campaña web y de medios sociales- para crear conciencia sobre el derecho de las mujeres a vivir libres de violencia, y movilizar a la sociedad cuando se viola este derecho.

La campaña es una iniciativa de la organización Breakthrough, en colaboración con el Ministerio de la Mujer y del Niño, ONU Mujeres y el Fondo Fiduciario de la ONU (UN Trust Fund).

Communication Strategies

Ring the Bell (Bell Bajao) utiliza los medios de comunicación, el eduentretenimiento y la cultura popular para instar a los hombres a tomar una posición en contra de la violencia doméstica. Los mensajes se difunden a través de canales privados de televisión, emisoras de radio, periódicos e Internet.

El sitio de la campaña ofrece acceso a los componentes de la estrategia, Es una plataforma de eduentretenimiento diseñada para involucrar a los jóvenes en particular para que se comprometan a “tocar el timbre” por medio de medidas concretas con las que hacer frente a la violencia contra las mujeres.

El sitio ofrece una variedad de recursos informativos, blogs y juegos interactivos, videos musicales, actividades grupales interactivas, herramientas de comunicación e ideas para la acción. 

Development Issues

Violencia de género, mujer, derechos.

Key Points

En el marco del Día Internacional de la Mujer 2013, la campaña emprendió una estrategia a través de los medios sociales, para lograr por lo menos un millón de hombres comprometidos en todo el mundo, y de alcanzar por lo menos 1 millón de promesas para tomar medidas concretas frente a la prevención de la violencia de género.

Contacto:

Sonali Khan

Director de Comunicaciones

Breakthrough India

Email: sonali@breakthrough.tv - ipromise@breakthrough.tv

Página web de la campaña.

Sources

Tomado de la página web de la Campaña Ring the Bell, y The Communication Initiative.