Social Norms
Social norms action with informed and engaged societies
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After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Published 22 years ago
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Desachate 13 - América Latina

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En Uruguay, cuando una cosa es pobre, sin gracia, falta de creatividad, común... es chata. Desachatarse es ir contra la chatura de acción y pensamiento. Desachate es el nombre que recibe la reunión anual del Circulo Uruguayo de la Publicidad, y la número 13, que tuvo lugar a finales de 2001, se convirtió un taller dinámíco cuyos resultados fueron donados a UNICEF a través de su oficina en Uruguay. A partir de ese momento, UNICEF y el Círculo Uruguayo de la Publicidad han trabajado juntos hasta la concreción de la Campaña de Sensibilización y Movilización por los Derechos de los Niños.
Communication Strategies
"Derechos del Niño, donde empieza el mundo que soñaste", es el lema que engloba la campaña de sensibilización y movilización por los derechos de los niños, niñas y adolescentes. El material está compuesto por 12 spots de televisión, además de avisos para revistas y periódicos, sobre seis derechos básicos: educación, protección contra el trabajo infantil, identidad, salud y participación.

La campaña ha diseñado adicionalmente un CD ROM en donde se encuentra toda la información y material necesario para divulgar e implementar la campaña. Así mismo recoge todos los elementos que dieron origen y orientación a la experiencia.
Development Issues
Niñez, juventud.
Key Points
Al dedicar la versión 13 del Desachate a los derechos de los niños, se buscó generar un acercamiento de los más de 200 publicitas asistentes al evento (y sus medios), a la Convención Internacional sobre los Derechos del Niño. Para la selección de las piezas publicitarias que formarían parte de la campaña, cada participante recibió una carpeta sobre la base de los seis derechos a desarrollar. Cada carpeta estaba constituida por un documento madre, un anexo con el texto de la Convención y tiras cómicas realizadas con Quino y vinculadas con los derechos del niño.

El resultado de los grupos de trabajo fueron 14 películas y 6 desarrollos gráficos dirigidos a identificar problemas y ofrecer soluciones en el tema. Algunos grupos fueron más allá y elaboraron también campañas de movilización que podrían ser producidas por país, según las prioridades locales.
Sources

Peagina web de la campaña.