Instituto Soul City para la Justicia Social
El Instituto Soul City para la Justicia Social tiene como objetivo que las mujeres y niñas jóvenes y las comunidades en las que viven, tengan la salud y el bienestar para crecer, prosperar y alcanzar su máximo potencial. Los derechos humanos, la ciudadanía activa y la justicia social son su móvil.
Soul City ha sido líder mundial en comunicación para el cambio social, desde hace más de veinticinco años. Es la organización de comunicación para la salud y desarrollo con mayor alcance en Sudáfrica. Trabaja a nivel nacional, así como en siete de las nueve provincias del país, y en colaboración con organizaciones locales en ocho países de la región (Botswana, Lesotho, Malawi, Mozambique, Swazilandia, Namibia, Zambia y Zimbabwe).
Después de 21 años de actividades y revisión estratégica, la organización ha decidido enfocarse principalmente en la igualdad de género, reconociéndola como un determinante social fundamental necesario para la salud y el desarrollo.
Soul City busca promover cambios sociales e incidencia en políticas públicas. El eje de su estrategia lo constituyen programas de Eduentretenimiento, transmitidos en medios masivos, que han alcanzado audiencias record: dramatizados en radio y televisión, materiales impresos de apoyo, campañas de abogacía y programas de movilización social a gran escala.
Series de televisión
Soul City: fue la primera serie del instituto e incluyó un drama televisivo, materiales impresos en periódicos y un drama radiofónico, que conquistó Sudáfrica. Trató temas clave de salud materno infantil. Sobre la base de su éxito, el instituto lanzó posteriormente otras series sobre VIH / SIDA, tabaquismo, hipertensión, alcohol, tierra y vivienda. Su cuarta serie de televisión introdujo, con episodios de una hora, estuvo dirigida a presionar la implementación de la ley de violencia doméstica contra la mujer. Los estudios de evaluación mostraron resultados muy positivos, incluida la rentabilidad. La campaña también llevó al establecimiento de la primera línea telefónica gratuita nacional de Sudáfrica para detener el abuso de mujeres, en asociación con Lifeline. La serie de televisión y la organización en su conjunto han ganado numerosos premios.
Soul Buddyz: en el año 2000, el instituto lanzó la serie Soul Buddyz para niños de 8 a 12 años de edad y sus padres. Incluyó 26 capítulos para televisión, una serie de radio, folletos para alumnos de séptimo grado y folletos para padres. Los temas incluyeron los derechos de los niños, VIH / SIDA, tabaquismo, hipertensión, alcohol, y el SIDA.
Posteriormente, se produjeron otras nueve series de Soul City sobre discapacidad, violación, y numerosos aspectos relacionados con el VH/SIDA.Y cuatro series más de Soul Buddyz sobre la sexualidad, la xenofobia, el medio ambiente, el acoso escolar y el abuso de sustancias, así como los problemas relacionados con los padres.
Movilización social
Paralelamente, el Instituto Spul City desarrolló actividades de movilización social para complementar las estrategias a través de los medios de comunicación masiva:
Soul Buddyz Clubs: surgieron a partir del éxito y la popularidad que tuvo la serie Soul Buddyz y se han convertido en un movimiento infantil que apoya a estudiantes entre 8 y 12 años de edad, a establecer clubes en sus propias escuelas. Los clubes reciben materiales informativos sobre distintos temas y problemáticas sociales o de salud, que además contienen actividades que permiten a las niñas y niños del club desarrollar habilidades para comprender mejor e interiorizar los temas abordados y las lecciones aprendidas durante el proceso.
Kwanda: una innovadora iniciativa de desarrollo comunitario destinada a movilizar a las personas para mejorar las comunidades donde viven. Se lanzó un reality show con cinco equipos que tuvieron el desafío de hacer que su comunidad “se viera mejor, se sintiera mejor y funcionara mejor”.
Clubes RISE de mujeres jóvenes: buscan construir cohesión social, autoeficacia, y resistencia entre las mujeres más vulnerables a la infección del VIH. Los clubes (tanto dentro como fuera de la escuela) permiten a las niñas y jóvenes mujeres desarrollar su autoestima y participar de manera significativa en sus comunidades como ciudadanas activas. Los Rise Clubs comenzaron en 2014 y se encuentran en 15 distritos con alto riesgo de VIH.
Talkshow RISE: estos programas amplifican el impacto de los clubes. Tiene como objetivo alentar a las jóvenes tomar sus propias decisiones decisiones. Son espacios informativos que provocan conversación alrededor de temas críticos para las mujeres jóvenes, que aseguran que ellas sean escuchadas y que sus problemáticas estén en la agenda.
¡Las familias importan!: es una intervención basada en evidencia, dirigida a padres, madres y cuidadores de preadolescentes entre 9 y 12 años. El objetivo es mejorar las prácticas de protección de los padres asociadas con un menor riesgo sexual entre los adolescentes. Families Matter también promueve la comunicación entre padres e hijos sobre la sexualidad y la reducción del riesgo sexual.
Género, VIH/SIDA, derechos, tabaquismo, hipertensión, alcohol, sexualidad, xenofobia, medio ambiente, acoso escolar y abuso de sustancias.
Todas las estrategias de Soul City (desde sus dramatizados de alto rating, debates televisivos, redes autogestionadas de jóvenes (Buddyz Clubs), realities, materiales educativos y estrategias de incidencia) han sido evaluadas y son referente de excelencia en el campo del Eduentretenimiento a nivel mundial.
Uno de los pilares de las actividades del Instituto Soul City son los procesos de investigación científica que retroalimentan cada componentes del diseño e implementación de sus estrategias. Son abanderados en investigar el impacto que sus intervenciones generan sobre los individuos, la interacción con sus comunidades y en el ambiente social y político más amplio.
Medir y calcular el impacto de los vehículos de comunicación basados en los medios masivos y la movilización social es complejo. Soul City se ha comprometido con el abordaje de estas dificultades de medición, innovando en metodologías e indicadores.
A lo largo de veinticionco años las alianzas de Soul City han sido multiples y diversas . Estas incluyen SABC Education , Ministerios de Sudáfrica (Salud, Educación, Trabajo), organizaciones del Sistema de Naciones Unidas como UNICEF, UNFPA, PNUD, ONUSIDA, agencias de cooperación internacional como DIFID , SIDA y DANIDA, donantes globales como Fondo Mundial de Lucha conta el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria, la Unión Europea, Comic Relief, Anglo American Chairman’s Fund, Funda- ción Womanity, BP, entre otros.
Tomado de la página web del Instituto Soul City para la Justicia Social.
El Instituto Soul City para la Justicia Social es uno de los casos que ejemplifica el contenido del Módulo 7: CONMOVER. Eduentretenimineto en Comunicar derechos en el posconflicto. Caja de herramientas y estrategias, una publicación del Banco Mundial y la Unesco, con el financiamiento del Nordic Trust Fund. El objeto de la publicación es ofrecer a quienes trabajan en contextos de posconflicto, insumos de comunicación, libertad de expresión y acceso a la información, que les permitan impactar políticas públicas y potenciar los derechos humanos de las víctimas.
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