Social Norms
Social norms action with informed and engaged societies
Social Norms
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Published 20 years ago
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La Salud en Tus Manos - Perú

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Basado en la Iniciativa del Banco Mundial sobre Lavado de Manos, el objetivo del proyecto es contribuir al cambio de comportamiento en madres/cuidadoras de niños menores de 5 años de comunidades pobres en las regiones ámbito del proyecto sobre un adecuado lavado de manos, mediante el desarrollo de estrategias de comunicación interpersonales y masivas regionales. El proyecto se lleva a cabo en las regiones de Lima, Cusco, San Martín, Lambayeque y Ayacucho.

El público primario está compuesto por madres/cuidadoras de niños y niñas menores de 5 años de las zonas urbano marginales y rurales de las zonas de intervención. El público objetivo secundario está conformado por a) los niños y niñas menores de 12 años que estén asistiendo a los programas no escolarizados y escolarizados; b) personal de las instituciones comprometidas con la Alianza (SALUD – EDUCACIÓN - DESARROLLO), y c) padres de Familias y miembros directos.
Communication Strategies
El Proyecto “La Salud en tus Manos” comprende:
  1. La capacitación a facilitadores/promotores locales, que incluye el diseño e implementación de talleres de capacitación dirigidos a personas que mantengan un trabajo sostenido con madres o cuidadoras de niños menores de 5 años o con niños en edad escolar (hasta 12 años) que puedan incidir en sus familias. Se espera que los participantes, desarrollen competencias: conceptuales, actitudinales y procedimentales, relacionadas a la práctica apropiada de lavado de manos, factores motivadores que inducen al cambio y enfoques de comunicación para llegar al público objetivo, a través de un sistema de capacitación continua acorde con sus propias actividades.
  2. El componente de comunicación es concebido como un proceso que atraviesa todos los componentes, dándoles consistencia y coherencia interna, y facilitando de este modo el cumplimiento de los objetivos propuestos. La comunicación hacia el cambio de prácticas se inicia con la sensibilización de la población objetivo, a la que se incorporarán estrategias de movilización, edu-entretenimiento e impacto público, a través del uso de multicanales. Del análisis basado en las teorías de cambio de comportamiento, se plantean los siguientes puntos en común que la población objetivo tendrá que asumir :
    • Una intención positiva hacía la nueva conducta.
    • Un mínimo de barreras en el cumplimiento de la conducta.
    • Suficiente habilidad para llevar a cabo la conducta recomendada.
    • Creer que las acciones tendrán resultados positivos.
    • Encontrar mensajes que sirvan como recordatorios.
Development Issues
Salud materna e infantil.
Key Points
Dentro de los resultados obtenidos hasta el momento se puden mencionar:
  • 3,500 facilitadores/promotores locales capacitados para promover la práctica adecuada del lavado de manos en la población objetivo.
  • Impresión y distribución de manuales de capacitación para los facilitadores/promotores.
  • Impresión y distribución de posters, kits educativos escolares y kits de esquinas saludables.
  • Realización y difusión de dos radionovelas.
  • Realización de una campaña local de radio y TV en cada Región de la intervención.
Sources

Tomado de la página web de Prisma.