Social Norms
Social norms action with informed and engaged societies
Social Norms
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Tiempo Real - Colombia

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Programa de televisión emitido a través del Canal Regional Telepacífico y dirigido a la audiencia juvenil . Es producido por Autonomedia (Centro de Producción Audiovisual de la Universidad Autónoma de Occidente) desde marzo de 2003; tiene una duración de treinta minutos de duración y se emite los sábados.

El programa ofrece a los jóvenes de los colegios de Cali y el Valle del Cauca una propuesta audiovisual fresca y ágil, que mezcla humor y reflexión y les permite expresarse e informarse sobre el mundo académico, social, deportivo y cultural de interés para los adolescentes. Temas como los deportes extremos, los eventos de actualidad de la ciudad y la presencia de profesores y estudiantes representando a un colegio cada semana, son algunos de los elementos que caracterizan esta propuesta.
Communication Strategies
La estructura de Tiempo Real está diseñada para explorar dos líneas de trabajo simultáneamente: un evento de interés para los niños y jóvenes (importancia, perfiles de participantes, relación con temas clave) y el perfil de un colegio (actividades académicas y extracurriculares, perfiles de estudiantes que se destaquen en el ámbito deportivo, cultural o académico).

De acuerdo con este esquema, las secciones que componen el programa son:

  • Con el Evento:
    Tiempo Real tiene como hilo conductor un evento desarrollado en la región y de impacto o interés para los jóvenes, como festivales de arte, actividades y eventos culturales de colegios, de moda y belleza, conciertos, etc. En algunas ocasiones, se cubren eventos nacionales y de importancia juvenil como por ejemplo el festival ‘Rock al Parque’.

    En general se busca mantener contacto con las actividades importantes que organizan los colegios o la ciudad, para los jóvenes. Cada evento es cubierto detalladamente y sus organizadores y participantes son entrevistados sobre el tema del día.

    Alguno de los temas relacionados con el evento es elegido como tema para desarrollar una discusión en un colegio, intentando abarcar alternadamente los masculinos, femeninos y mixtos, con el fin de darles a todos la oportunidad de participar y expresarse.
  • Sketch:
    Por medio de puestas en escena, se presenta cada uno de los enfoques que se le dan al tema del día, a manera de dramatizado humorístico e incluyendo formatos como la animación, parodias y clips musicales, con el fin de acercarse al público objetivo del programa. Esta sección constituye la forma de editorializar el tema, de dar la opinión del equipo realizador y de generar reflexión en los televidentes.

    Los actores que participan son generalmente, estudiantes de los colegios y universidades que ha visitado el programa, con lo cual se pretende generar identificación y además acercar a los jóvenes al mundo de la televisión.
  • El Parche:
    El nombre de esta sección se relaciona con la forma en la que los jóvenes conocen o llaman a los paseos y actividades de entretenimiento en la ciudad o fuera de ella ya sean deportivas o culturales.

    Con El Parche, Tiempo real pretende ponerse en el lugar de su público e invitarlo a conocer lugares o actividades que otros jóvenes de la región están visitando o realizando: la pesca nocturna, un paseo en tren a otros municipios, los Karts, el Bunging Jumping, los juegos de rol, las cabalgatas, patinaje en hielo o simplemente reunirse con sus amigos en lugares claves o culturales de la ciudad. El objetivo de esta sección es invitar a los jóvenes a divertirse sanamente en compañía de sus amigos y familias.
Development Issues
Niñez, Juventud, Educación.
Key Points
Tiempo Real interactúa con los jóvenes en la cotidianidad de sus vidas, abordando temas coyunturales y de interés juvenil y familiar como las drogas, la política, la familia y el amor y cubriendo los eventos culturales, deportivos, artísticos y de entretenimiento que no tienen otro espacio a través del cual puedan tener difusión. Además, ha permitido explorar los gustos y tendencias de los jóvenes desde su propia perspectiva.
Sources

Carta enviada por Katalina Morales a La Iniciativa de Comunicación.