Usando Facebook para impulsar campañas de vacunación
La presentación relata una experiencia de trabajo de UNICEF - Brasil y Facebook con el fin de utilizar las herramientas de mercadeo e investigación de la famosa red social para impulsar campañas de vacunación.
La idea era comprender qué tipo de audiencias estaban interesados en el Zika y qué tipo de contenidos les interesaba o que noticias o rumores les preocupaban, con el fin de que UNICEF pudiera alinear sus contenidos para impulsar sus campañas de vacunación en Brasil. Para ello lo primero fue empezar a evaluar el efecto de las publicaciones de UNICEF sobre Zika en Facebook.Por ejemplo, al postear la historia de un padre y su hijo que nació con microcefalia, se pudo conocer mucha información sobre el Zica y los hombres. En este caso específico, UNICEF pudo establecer que la mayor interacción con las publicaciones de Facebook sobre Zika en Brasil provenían de hombres, convirtiendo a esta población en los principales embajadores para la sensibilización y la acción preventiva.
Por otro lado, el tema dominante en Facebook sobre el Zica en Brasil fue "Aedes Aegypti", el mosquito que transmite el Zika y otras enfermedades, lo cual sirvió a UNICEF como insight para ver como los mensajes preventivos resonarían en la población y abordarían varias enfermedades a la vez.
Por último, UNICEF Brasil, utilizo las herramientas de Fcabook Adds para distribuir en públicos segmentados, publicaciones prácticas para capacitar y prevenir el crecimiento del mosquito.
Esta alianza logró que el contenido impulsado e invistigado por Facebook, impulsara a las personas a tomar medidas para protegerse del Zika.
La Presentación termina con un recorrido general de las herramientas de mercadeo de Facebook que se pueden utilizar para impulsar campañas de vacunación.
1-Construyendo sus anuncios:
Facebook Business Manager es una plataforma gratuita que permite administrar su proyecto, como si se tratara de un negocio, esta herramienta tiene muchas posibilidades para administrar la estrategia comercial de un proyecto dentro de la plataforma de facebook.Es una importante herramienta para poder sincronizar todos los esfuerzos en Facebook y así ser capaz de lograr el objetivo del proyecto.Esta herramienta, es de mucha utilidad para proyectos y organizaciones que manejan más de una página de Facebook , varias cuentas publicitarias y/o comparten trabajos junto otras personas y entidades. También yuda a canalizar los esfuerzos de Marketing junto con el equipo u otras personas. Gracias a él, se puede sincronizar cuentas publicitarias, páginas de empresa, píxeles, catálogos y cuentas de Instagram, entre otros activos en la red.
Para configurar su cuenta de Business Manager: https://business.facebook.com/overview
2- Su Target o audiencia:
Definir una audiencia bien segmentada es la clave para que tus anuncios en Facebook funcionen. En la publicidad en Redes Sociales no se vale el querer llegar a las máximas personas posibles –como podría ser con la publicidad tradicional, se quiere llegar a un target objetivo, una audiencia totalmente segmentada, esas personas que sabemos que les va a interesar el servicio.Para ello se debe conocer exactamente quién es el público objetivo, cómo es, qué le gusta, cómo vive, cómo se conecta a Internet, qué preocupaciones tiene , qué idiomas habla , la edad, los estudios, el genero, los gustos.
3-Para que vean el anuncio:
La Presentación nombra elementos clave para que los anuncios sobresalgan entre el mar de la publicidad en Facebook como; elegir fotos fuertes y utilizar rostros expresivos. Hace énfasis en un elemento muy importante, contar historias que atrapen y utilizar textos cortos y contundentes, no olvidar las cifras y las estadísticas.
Salud, comunicación, educación.
UNICEF
Tomado directamente de la Presentación "Usando Facebook para impulsar campañas de vacunación" realizada en el evento De las Palabras a la Acción, realizado en Octubre del 2018 en Panmá.
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