La Salud Reproductiva está en tus Manos - Bolivia
Las metas del PNSR eran:
- Promover prácticas reproductivas saludables.
- Mejorar la provisión de servicios.
- Incrementar la aceptación de métodos modernos de planificación familiar.
La campaña de medios denominada "La Salud Reproductiva está en tus Manos" tenía como finalidad explicar el concepto de salud reproductiva, diseminar información sobre los beneficios de practicar la salud reproductiva y motivar a la población a buscar información y servicios en centros de salud.
La intervención de comunicación incluyó 11 spots televisivos y 44 spots radiales transmitidos entre abril y noviembre de 1994. Adémas, se distribuyeron 100,000 copias de dos afiches, se produjeron tres videos para uso en salas de espera de centros de salud, se desarrolló un paquete comprehensivo de materiales impresos para ser usados por proveedores de salud y sus clientes y se crearon y distribuyeron cuatro audio-cassettes sobre temas de salud reproductiva para ser transmitidos en autobuses urbanos.
La audiencia blanco de la campaña incluyó a mujeres y hombres de edades 18 a 35 de clases media y baja en cuatro ciudades principales—La Paz, El Alto, Santa Cruz y Cochabamba. Debido a que las cadenas radiales y televisivas nacionales transmitieron los mensajes, también se reportó niveles de exposición a la campaña en otras ciudades no prioritarias para la campaña (Tarija, Sucre y Oruro).
Los objetivos específicos de la campaña fueron incrementar:
- Recuerdo de la campaña
- Reconocimiento del logo de la campaña
- Conocimiento de por lo menos un beneficio de la salud reproductiva
- Conocimiento sobre dónde obtener servicios de planificación familiar
- Actitudes positivas hacia la salud reproductiva
- Comunicación entre parejas sobre salud reproductiva
- Intención de obtener servicios de salud reproductiva
- Uso de servicios de salud reproductiva en centros salud
La campaña del PNSR se condujo en tres fases en 1994.
La Fase I (Mayo-Junio) tuvo como objetivo introducir el concepto de salud reproductiva, introducir el logo y proveer información general.
La Fase II (Julio-Agosto) enfatizó los spots informativos sobre los varios componentes de la salud reproductiva: cuidado prenatal, planificación familiar, cuidado postnatal, lactancia materna y aborto. Dichos spots presentaron a profesionales de salud en el contexto de sus clínicas y centros de salud.
Los spots de la Fase III (Septiembre-Noviembre) presentaron testimonios de usuarios satisfechos con los servicios de salud reproductiva. (El Apéndice A presenta información sobre el contenido de spots específicos.)
Para su diseño definitivo, los mensajes de la campaña fueron sometidos a un pretesteo con una muestra de 147 hombres y mujeres respondieron un cuestionario que incluía preguntas específicas sobre lo que habían visto y escuchado.
Los mensajes enfatizaron el cuidado preventivo de la salud reproductiva, incluyendo visitas prenatales, cuidado del parto y la planificación familiar como una manera de evitar el aborto y de permitir a las parejas escoger cuándo concebir y cuántos hijos tener. El concepto de salud reproductiva se enmarcó en términos de la salud de toda la familia. Los mensajes indicaron a la audiencia adónde ir para conseguir servicios de salud reproductiva y enfatizaron la responsabilidad personal en la obtención de servicios beneficiosos para toda la familia.
Las poblaciones Quechua y Aymara combinadas representan el 26.5% de la población boliviana. Por tanto, los spots radiales fueron traducidos a los dos idiomas más comúnmente hablados por dichas poblaciones - Quechua y Aymara - y también se adaptaron tomando en consideración sus respectivas características culturales.
Salud, Planificación familiar, Niñez.
La campaña demostró que los mensajes por los medios de difusión pública informan al público acerca de los métodos anticonceptivos y le incitan a responsabilizarse por las decisiones que tome respecto de su salud. En la evaluación se encontró que 66% de los radioescuchas y televidentes encuestados recordaron espontáneamente al menos un mensaje de la campaña, como “Obtenga información sobre la planificación familiar en los centros de salud” y “La salud reproductiva está en sus manos”.
Entre las mujeres de 18 a 35 años de edad que vieron u oyeron a menudo los mensajes de la campaña, el porcentaje de las que estaban enteradas de los métodos anticonceptivos modernos aumentó del 83% al 95%. El porcentaje de mujeres que aprobaban la planificación familiar también aumentó del 86% al 91% (441). Entre las personas que buscaban servicios de salud reproductiva durante la campaña, 28% declararon que estaban motivadas por la televisión y los anuncios radiofónicos, y 39% declararon “yo misma” como fuente de motivación
La Salud Reproductiva Está en Tus Manos: Impacto de la Campaña del Programa Nacional de Salud Reproductiva de Bolivia Centro para Programas de Comunicación de la Universidad Johns Hopkins (JHU/CCP)
Promoción de la elección informada a través de la comunicación En: página web del proyecto Information & Knowledge for Optimal Health (INFO) del Centro para Programas de Comunicación de la Universidad Johns Hopkins (JHU/CCP).
Comments
SOY ARQUITECTO Y ESTOY EN LA TRAMA SOCIAL DE LA SALUD SEXUAL Y SEXUALIDAD EN NUESTRO PAIS BOLIVIA MI NOMBRE ES VICTOR IRUSTA
ME GUSTO MUCHO EL ARTICULO
SI PUDIERAN LES ROGARIA QUE ME CONTACTEN CON PERSONAS DEL MISMO CAMPO Y LOS MISMOS IDEALES LOS SALUDO MUY ATTE.
victor_irusta@hotmail.com
victorirusta@yahoo.es
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