Campaña "Carnaval 2003 - Demuestra que creciste y que sabes que quieres" - Brasil

La campaña se enfocó en adolescentes de sexo femenino de entre 13 y 19 años de edad, e incluyó un comercial de televisión, spots de radio y material impreso.

En el comercial de televisión se mostraba una imagen de la cantante entrando a una farmacia y preguntando por preservativos, seguido por el eslogan "Demuestra que creciste y que sabes que quieres. En este carnaval, usa condón". Además de esta pieza, la cantante grabó un jingle para radio con una versión de su tema más conocido "Baba Baby", cuyo mensaje central es: "Sin condón, solo mírame y baba, baby". Carteles y piezas de publicidad externa también hacen parte de la campaña.

Cada ofcina estatal del Programa Nacional de ITS y SIDA recibió el material. Además de las piezas publicitarias, más de 9 millones de preservativos -además de los 19 millones que se entregan a las unidades federales cada mes- fueron distribuidos durante el periodo de carnaval. Estos preservativos fueron usados en acciones específicas con los jóvenes, de acuerdo con el criterio de las autoridades locales y ONGs que trabajan en prevención de enfermedades de transmisión sexual.

VIH, juventud.

Antes de ser lanzada a nivel nacional, la campaña fue motivo de polémica debido a que algunos sectores de activistas de la lucha contra el Sida descalificaron a Kelly Key como imagen, alegando que ella no poseía el perfil necesario para hablar con las jóvenes brasileras porque su música incentivaba al "irrespeto a las relaciones amorosas y sexuales".

Cuatro meses después de haberse puesto en marcha, el Ministerio de Salud publicó un informe con los resultados de un sondeo de opinión pública que evaluó la campaña del carnaval 2003. Fueron entrevistadas 1006 jóvenes de todas las clases sociales, en 86 municipios brasileros. De ellas, el 81% tuvo acceso a la campaña por televisión, y el índice de recordación fue significativo, pues 44% de las encuentadas mencionaron a Kelly Key y sus frases como el elemento que podían citar.
Otro factor positivo fue que 28 de ellas entendieron el mensaje del comercial como un incentivo para usar preservativo como medida de prevención frente al Sida, y 24% lo interpretaron como un llamado a que fueran las mujeres quienes compraran el condón. En la encuesta también se incluyó una pregunta para determinar las razones por las que la campaña les había parecido excelente, muy buena, pésima o muy mala. Para la mayoría, la campaña concientiza, previene, alerta y recuerda que el preservativo debe ser usado en la prevención de enfermedades de transmisión sexual.

También se resalta el papel de la estrategia como estímulo a discusiones sobre el uso del condón. 25% de las entrevistadas declararon haber tenido discusiones sobre el anuncio de televisión, y 27%, haberlo discutido con alguien. Las personas con quienes comentaron el anuncio fiueron amigos (45%), compañeros de colegio (40%) y familiares (24%).