Señal Colombia - Canal Educativo y Cultural - Colombia

El proyecto de identidad nacional.
En el año 2004, Señal Colombia, el canal de televisión pública nacional de Colombia entra en una nueva etapa. Los Ministerios de Educación, Cultura y Comunicaciones, e INRAVISION se unieron para consolidar un proyecto de identidad nacional a través de la televisión, como vehículo para la convivencia pacífica. El concepto de identidad debe entenderse como individual y colectivo, dinámico, complejo y en permanente elaboración.

Se pretende vigorizar la formación expresiva del ciudadano desde lo cultural, y asegurar la calidad y el cubrimiento de las competencias desde lo educativo.

Este gran proyecto nacional requiere, para su aplicación, del compromiso concertado de las instituciones participantes y del poder de convocatoria de una narrativa televisiva refrescante, persuasiva y transformadora, a cargo de los productores y realizadores de televisión.

Los antecedentes de este propósito se encuentran en el Proyecto Nacional de Cultura y Educación a través de los Medios Masivos de Comunicación – PROCEM -, concebido también como un propósito nacional a largo plazo, que permitió asociar esfuerzos, recoger experiencias y generar consenso en torno a la construcción y orientación de la programación de los medios de comunicación públicos.

El PROCEM se enfocó en el marco de cinco principios orientadores: movilización social, reconocimiento de la diversidad cultural y ambiental, respeto por el conocimiento y la experiencia, transversalidad y estabilidad y permanencia de los programas, dentro de su propia dinámica de evolución y crecimiento constante.

En el año 2000, Señal Colombia se propuso como objetivo una programación que incorporara la filosofía, los principios, la propuesta temática y las orientaciones de política trazados por el PROCEM. Sin embargo, la propuesta televisiva del canal, en su conjunto, no logró proyectar una imagen corporativa sólida como era lo esperado.Se propone entonces un modelo que, además de construir un estilo para el canal Señal Colombia, garantice el seguimiento cercano de las producciones con el fin de lograr resultados de calidad y excelencia, tanto en términos de transparencia en la utilización de los recursos y en la producción, como en la consolidación de un verdadero canal y en el afianzamiento de Señal Colombia como herramienta de apoyo a las políticas educativas y culturales.

La nueva programación
El canal que se propone para la construcción y la consolidación de la identidad nacional como vehículo para la convivencia pacífica está concebido como un espacio público audiovisual que:

• Fortalezca la identidad cultural, la diversidad y la memoria.
• Permita ver y oír múltiples voces, rostros, temas y puntos de vista.
• Abra escenarios para la expresión de la calidad artística.
• Promocione el talento nacional y la participación de los ciudadanos en la creación audiovisual.
• Respete los espacios de participación de las minorías culturales.
• Cree una estética propia a través de la experimentación y del dominio de la técnica televisiva.
• Garantice la interacción de lo local, lo regional, lo nacional y lo internacional.
• Elabore un calendario nacional de las diversas culturas y de los mitos fundadores de la nacionalidad.
• Gerencie el recurso público con eficiencia y transparencia.
• Propenda por el fortalecimiento de la convivencia y los valores fundamentales.
• Sea un recurso pedagógico de calidad, coherente, abierto que facilite y propicie el conocimiento.
• Sea un recurso válido accesible al que lo necesite, con el objeto de elevar el nivel educativo del país.
• Enriquezca la labor y el saber del docente.

En concordancia con los principios señalados, el objetivo de Señal Colombia consiste en convertir el Canal en una alternativa real de televisión para los colombianos, mediante una oferta de programación coherente con la concepción de espacio público audiovisual. Se busca una aproximación a la televisión como una ventana abierta, a través de la cual el ciudadano pueda aprender y disfrutar; una ventana que le revele y le descubra su país y el mundo en el que vive. Una televisión que transforme la percepción que existe entre los ciudadanos sobre la televisión educativa y que haga del conocimiento un relato visible a través de imágenes y sonidos.

Prioridad: construir audiencias
La nueva visión de Señal Colombia, sus objetivos y estrategias, están encaminados a desarrollar la fidelidad de la audiencia a partir de contenidos educativos y culturales de calidad.

La tendencia actual del consumo de televisión es buscar canales especializados bien sea por temas o bien por audiencias. En el diseño de la programación de Señal Colombia, por sus características de televisión pública, se desarrolló una estrategia en la cual ambas tendencias se acompañan y, además, se establecieron las prioridades para el Canal: los niños, los jóvenes, los valores humanos y la identidad nacional. Estas prioridades coinciden con las señaladas en el PROCEM.

Audiencia Infantil. Los niños, como televidentes, están presentes a lo largo del día y durante buena parte de la noche; por lo tanto, la programación en cualquier horario debe considerarlos como audiencia participante. Adicionalmente, la programación destinada específicamente a los niños tendrá una franja en los mejores horarios de Señal Colombia, incluido el "prime time".

El diseño y desarrollo de la programación infantil debe abarcar el panorama temático señalado en el PROCEM. Confluyen allí lo regional, lo étnico, lo ambiental, lo ciudadano, lo educativo y lo audiovisual, con el fin de afianzar la identidad del niño, el reconocimiento de su entorno y el estímulo a su capacidad expresiva.

Audiencia Joven. Señal Colombia reconoce la dificultad de reunir a los jóvenes en torno a la televisión cultural y educativa. Por esta razón se ha planteado la necesidad de establecer un punto de encuentro con y para ellos, a través de una franja joven en un horario privilegiado.

El diseño y desarrollo de los programas destinados a los jóvenes implica un ejercicio de comunicación que abarque el amplio y contradictorio espectro de sus gustos e intereses mediante la creación de una estructura y un lenguaje televisivo válido para la generación de hoy. Esta búsqueda supone una aproximación más cuidadosa en la manera de identificar la audiencia. Se trata de superar los criterios cuantitativos que determinan un grupo de televidentes.

El canal educativo y cultural como herramienta de progreso
La programación con énfasis cultural pretende vigorizar la capacidad expresiva del ciudadano, divulgar, estimular y estar presente en los procesos culturales, pero sobre todo, pretende que los diferentes formatos que conformen la parrilla sean en sí mismos una experiencia cultural para la audiencia.

Por su parte, la programación con énfasis educativo facilita que el conocimiento llegue a todos los colombianos para garantizar la competitividad del país y asegurar el mejoramiento de la calidad de vida de la población. La aplicación del proyecto educativo en televisión consolida el plan global de canal, en su propósito de fomentar la identidad como vehículo de convivencia pacífica desde sus bases. Por esta razón se hace necesario promover, en la comunidad nacional, la noción de la televisión como factor imprescindible en los procesos educativos.

El propósito de la programación educativa es lograr que Señal Colombia se convierta en punto de referencia común, tanto para los docentes como para los niños y los jóvenes porque los provee de herramientas alternativas para asimilar las competencias, conocimientos y saberes curriculares.

Para el diseño y desarrollo de esta programación es necesario comprender las diferencias que existen entre el lenguaje televisivo y la educación formal como instrumentos para transmitir saberes y estructurar formas de pensamiento. El proyecto educativo en televisión no pretende reemplazar ni al aula ni al docente; sí se concibe, en cambio, como una poderosa herramienta de apoyo dentro del aula y para el docente.

Con el propósito de mejorar la calidad en los niveles básico, medio y superior, y de adecuar el sistema educativo a las exigencias y necesidades educativas actuales y futuras del país, se estimulará a través de la programación educativa el desarrollo de las competencias, es decir, el saber hacer.

Socios
Ministerio de Educación de Colombia, Ministerio de Cultura de Colombia, Ministrerio de Comunicaciones de Colombia, Instituto Nacional de Radio y Televisión de Colombia - INRAVISION.

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